Top 100 2011 publieksbladen: Stijgende advertentieomzet compenseert dalende lezersomzet

De lezers laten het steeds meer afweten, maar de adverteerders hebben de publiekstijdschriften enigszins herontdekt. Jaar op jaar stijgende prijzen voor abonnementen en losse bladen in het schap konden niet voorkomen dat de omzet op de lezersmarkt dit jaar 0,3% terugviel.

De gevreesde leegloop van de omzet in de publieksbladensector is tot nu toe uitgebleven. De grootste 100 titels in de branche wisten in 2011 hun gezamenlijke omzet zelfs met 12 miljoen uit te breiden tot 994 miljoen euro. Dat is het - afgeronde - saldo van 2 miljoen minder omzet in de lezersmarkt en 15 miljoen meer inkomsten uit advertenties*.

Top 5 onaantastbaar

Al twee jaar achtereen is de Top 5 stabiel: Libelle, Veronica Magazine, Margriet, Elsevier en Donald Duck bepalen de toon. Als we de commerciële resultaten van deze reuzen in bladenland tegen het licht houden vallen niettemin grote onderlinge verschillen op. De twee vrouwenweekbladen scoorden goed in de losse verkoop (Libelle +2%, Margriet zelfs +8%), terwijl Libelle 2% aan abonnee-inkomsten kwijtraakte, maar Margriet die post stabiliseerde. Op de advertentiemarkt boerde zowel Libelle (+4%) als Margriet (+1%) goed.

Veronica Magazine verkocht zelfs 10% meer advertenties, maar deed het dramatisch op de lezersmarkt: 11% minder abonneegelden en zelfs 20% minder kioskverkoop. Nummer 4 Elsevier stabiliseerde de advertentie-inkomsten, raakte 6% losse verkoop kwijt, maar kreeg wel 3% meer abonnees. Donald Duck deed het razend knap in de losse verkoop met een plus van 20%; er werden ook 2% meer advertenties verkocht, maar de titel verloor 2% van haar abonnees.

In de rest van de Top 10 is de opkomst van Privé het signaleren waard. Voetbal International, Troskompas, Plus en LINDA. nemen hier stevige posities in. VI - zie het interview met Dick Holstein in deze uitgave - deed het vooral goed in de losse verkoop en op de advertentiemarkt. Privé moest het met name hebben van de losse verkoop. Troskompas verloor op de lezersmarkt maar scoorde extra adverteerdersgelden. Plus boekte overal plussen, met name in de winkel. En LINDA. zag minder advertentie-inkomsten, maar verdubbelde bijna de abonnementsinkomsten.

Bij de lezersinkomsten valt op dat de abonnementen harder teruglopen dan de losse verkoop. De sterke toename van de inkomsten uit leden komt vooral op het conto van GOLF Journaal.

Stijgers en dalers

Vanuit het ‘niets' in één keer op plaats 70; een knappe prestatie van het creatieve maandblad Flow! De titel voldeed vorig jaar nog niet aan alle Top 100 criteria en werd daarom niet geregistreerd.
Ook het muzikale BN'ers magazine 100% NL drong door tot de Top 100; de Volendamse uitgave kwam terecht op 90. Drie andere nieuwkomers zijn Wonen Landelijke Stijl (89), Toeractief (92) en Mijn Geheim (nog net op 100).

Uit de ranglijst verdwenen Avantgarde (nu op 118) en Motor (107), evenals de opgeheven titels Autokampioen en Yes, vorig jaar nog op 99 respectievelijk 61.

Bij de grootste stijgers zien we nog meer woonbladen terug. Residence klom het hardst, vooral dankzij een hausse aan advertentiepagina's (+60%) en ondanks terugval in de losse verkoop. Ook 101 Woonideeën steeg knap en had dat juist te danken aan de lezersmarkt (15% meer abonnementen en 23% meer losse verkoop).

Opvallend veel bladen voor meiden en jonge vrouwen zien we terug bij de sterkste dalers: Glossy, CosmoGIRL! En het inmiddels opgeheven Fancy. Opvoedbladen Groter Groeien en Ouders van Nu deden het allebei niet best. Het Beste, dat nu ook zijn Nederlandse hoofdredacteur kwijtraakt, moet het ergste vrezen. En hoe hard Jan Heemskerk ook roept dat hij nog nooit zoveel bekende Nederlandse vrouwen in zijn blootblad had, Playboy nadert de rand van de 100.

Totale artikel over de TOP 100 publicatie

Een uitgebreide versie van dit artikel plus de volledige verantwoording, vindt u terug op papier in Mediafacts nummer 6, deze verschijnt aankomende vrijdag 16 december 2011.