Vakbladen naar kleinere uitgevers

Grote uitgevers zijn er niet in geslaagd genoeg geld te verdienen aan vaktijdschriften en verkopen ze daarom door aan kleinere uitgeverijen.

Hoewel websites van vakbladen alle bezoekersrecords hebben gebroken en de waardering volgens de makers erg hoog is, verdienen de grote uitgeverijen niet genoeg en trekken ze de stekker eruit.
Het beeld is erg duidelijk, grote uitgevers van vakbladen kunnen niet meer uit de voeten komen met kleine titels. De vakbladen zagen in 2009 de inkomsten uit de printadvertenties afnemen met 20%.
Volgens directeur Hein Bronk van MYbusinessmedia gaan de dure overhead van grote uitgevers ook over de kleine titels. De grote spelers hebben bovendien te maken met aandeelhouders of venture capitalisten die een rendement van 15% verlangen, terwijl kleinere uitgevers best genoegen kunnen nemen met wat minder.

Kleinere uitgevers kunnen nog wel geld verdienen met vakbladen. 'Dat heeft te maken met aandacht voor abonnees en adverteerders waar je vaker mee praat', zegt Hein Bronk. Dit wordt vooral gedaan door persoonlijk contact en kleinschalige evenementen. Terwijl de hele markt 23% tot 26% moest inleveren, is de teruggang voor MYbusinessmedia maar 15% tot 16%. In de ogen van Hein Bronk en andere uitgevers hebben grote spelers hun geld te veel op internetreclame gezet.

MYbusinessmedia doet hiernaast ook advieswerk voor opdrachtgevers die willen dat hun websites sneller gevonden worden. Veel van de 3000 Nederlandse vaktitels komen weer terug bij middelgrote uitgevers, zoals MYbusinessmedia, voorziet Hein Bronk. Hij is zelf een voorbeeld van die hergroepering in de markt. Al eerder nam hij met het private-equitybedrijf Berk Partners titels als Schoenvisie, Automobiel Management en Textilia over van zijn voormalige werkgever Kluwer en van VNU Media.

MYbusinessmedia is nog steeds op overnamepad. 'Van de €14 mln of €15 mln omzet die we nu draaien, willen wij naar een omzet van €30 mln tot €35 mln', zegt de directeur. Het gaat om een paar grotere acquisities en om een paar kleine overnames van elk €2 mln. De onderhandelingen daarover lopen nu.

Bron: Financieel Dagblad 20 januari 2010 - Richard Smit